border=0

Соціальні »Kawaii

Що таке Kawaii?


Вона включає в себе об'єкти, з Hello Kitty як основну емблему, і навіть стилі одягу, які мають на меті виробляти ніжність. Все, що здається приємним або приємним, певним чином викликає реакцію симпатії. Ми використовуємо всілякі слова, пов'язані з цим та іншими явищами.


Крім розбіжностей, у розмовній мові мексиканець говорить, що одне цікаво послатися на те, що наводить на думку, але використовуються й інші подібні терміни: в Венесуелі, в Іспанії, в Чилі або Колумбії. Англійське слово cool використовується у сенсі, подібному до попередніх.

В останні роки ми включили термін з японської культури, слово kawaii

У японській мові слово kawaii зазвичай перекладається як милий, ніжний, привабливий або гарний. Спочатку вона була використана для вираження почуття ніжності, що діти і домашні тварини вселяють. З плином часу почали застосовуватися по відношенню до типу каліграфії дуже округлі і з іграшками і м'якими іграшками для дітей .


У 1960-х роках герої аніме-світу почали називатися каваї, а феномен Hello Ketty викликав певний стрибок у проникненні цієї ідеї в японську культуру.


Реклама

У естетиці мови та реклами шукається емоційний зв'язок із споживачами. З цієї причини в Японії є багато компаній і установ , які включили каваї в свої повідомлення. Хорошим прикладом є японський поліцейський корпус, який передає дружній образ суспільству в цілому через талісмана каваї.

Поза японським культурним контекстом

У японському суспільстві це слово дуже присутнє у всіх видах контекстів, таких як мода, малювання , маркетинг або дизайн . У певному сенсі все, що викликає відчуття ніжності, може бути позначено як каваї.

Серед японців використовується кілька споріднених виразів. Щось еротичне і в той же час тендер було б "ero kawaii" і рідкісним, але водночас прекрасним "кіно каваї". В даний час вона вже не є ексклюзивним поняттям японської культури, оскільки вона стала надбанням глобалізованого світу.

Інші приклади японського впливу на Заході

Історично Японія була країною, відірваною від решти світу. Проте в останні десятиліття ця тенденція суттєво змінилася. Стали модними всілякі естетичні течії і тенденції, такі як аніме, манга, суші, бонсай, вабі-сабі, тамагочіс або хайкус.

Слід зазначити, що серед японських естетичних цінностей є дуже особливий вимір . У цьому сенсі вони використовують концепцію iki, щоб висловити те, що щось елегантне і в той же час чуттєве (гейші були б прикладом iki).

Фото: Fotolia - Адріан Нідерхаузер / ynchR

Автор: Хав'єр Наварро | Сайт: Визначення від агенції Ольга - olga-medium.ru | Дата: вересень. 2018 | URL: /social/kawaii.php
Теми в Каваї

Соціальні мережі