border=0

Економіка »Рожевий капіталізм

Визначення рожевого капіталізму


Хоча існують культурні та соціальні колективні традиції, які не поділяють вільного вираження сексуальності , існує узагальнена толерантність до різних способів розуміння і живої сексуальності. У багатьох країнах колектив ЛГБТ перестає переслідуватися, і багато компаній використовують свої образи та символи для наближення до цього сектору населення . Її комерційна стратегія відома як рожевий капіталізм .


Підтримка колективних вимог LGTB або проста маркетингова стратегія?

Гей-люди, лесбіянки, транссексуали та бісексуали розробляють інтенсивну боротьбу за інтеграцію з нормальним суспільством, а не як рідкість або відхилення. У своїй боротьбі вони досягли важливих досягнень: правове визнання гомосексуального шлюбу в деяких країнах, більшість неприйняття суспільства до різних форм гомофобії або видимість у публічних просторах різних сексуальних тенденцій. У цьому контексті деякі комерційні бренди бачили ділову можливість і продавали свою продукцію або послуги з ЛГБТ-дотиком (наприклад, з веселковим прапором або з певним гаслом гей-прайда).


Сектор спільноти ЛГБТ оголошує цю маркетингову стратегію опортуністичною. Ті, хто сприймають це ставлення, захищають "критичну гордість" проти комерціалізації "гей-гордості".


Бізнес гей-сектора

В останні роки гей-спільнота перестала бути маргінальною і переслідуваною. Зі зміною менталітету в суспільстві були розроблені всі види бізнесу. В даний час існують не тільки типові бари та гей-клуби, а й готелі, туристичні агентства, клініки з надання допомоги, страхування тощо.

Компанії зосереджуються на групі ЛГТБ, оскільки люди, що входять до групи, зазвичай мають цікавий соціально-економічний профіль: рівень освіти і рівень заробітної плати вище середнього, вони живуть у великих містах в районах визнаного престижу і присвячують багато часу відпочинку і до розваг. З іншого боку, це тип споживача, який цінує якість і що в свою чергу створює нові тенденції в суспільстві в цілому.

Зрозуміла як просту бізнес-можливість

Капіталізм не має хорошого іміджу в широких секторах суспільства. Фактично, дикий капіталізм використовується, щоб показати, що ця економічна система породжує своєрідну постійну боротьбу між людьми.

Мітка рожевого капіталізму явно зневажлива, тому що з нею критикує, що багато компаній використовують гей-претензії за свої комерційні інтереси. Однак капіталістична економічна система не для геїв, ні проти будь-якої іншої групи. Все, що він робить - це шукати бізнес-можливості.

Фотографії: Fotolia - Alexlmx / Hyejin Kang

Автор: Хав'єр Наварро | + QUOTE
Теми рожевого капіталізму

Зараз в економіці

Соціальні мережі