border=0

Бізнес »Міжнародний маркетинг

Визначення міжнародного маркетингу


Слово маркетинг зазвичай використовується як синонім маркетингу. Вона полягає у створенні стратегій для просування та продажу товару або послуги на певному ринку. Ця ідея поширюється на інші реалії, такі як сфера політики або корпоративна соціальна відповідальність . Іншими словами, маркетинг - це дисципліна, яка прагне пізнати і ідентифікувати потреби індивідів і суспільства.


Міжнародний вимір маркетингу

Маленька традиційна компанія, яка шукає нових клієнтів у своєму середовищі, повинна буде запровадити маркетингові механізми, адаптовані до її місцевої реальності. Однак багатонаціональна компанія, що працює в різних районах планети, повинна враховувати різноманітність культур і мов споживачів, яким вона спрямована. У цьому сенсі міжнародний маркетинг безпосередньо пов'язаний з міжнародною торгівлею.


Міжнародні маркетингові плани

Для того, щоб продукт або послуга були адекватно просунуті за кордоном і за межами місцевого ринку, необхідно провести маркетинговий план з міжнародною проекцією. Деякі з найбільш важливих аспектів цих планів такі:


- Дослідити реальність міжнародного ринку. Майте на увазі, що споживачі у віддаленій країні можуть зацікавитися продуктом, але цього недостатньо для реалізації плану, оскільки необхідно знати всі види аспектів (транспортні засоби, транспортні системи, тарифи, засоби платежу, розподіл населення за віком, моделі споживання тощо).

Міжнародні відділи маркетингу компаній виконують різні функції

1) як продавати продукт відповідно до цільового ринку,

2) розробити конкретний продукт залежно від споживача, на який вони орієнтуються,

3) проаналізувати продукт або послугу так, щоб він мав глобальні характеристики і що він може бути цікавий якнайбільше споживачам (у цьому сенсі необхідно вибирати між стратегією стандартизації продукту або стратегією адаптації до конкретного ринку) і

4) оцінити ряд елементів продукту або послуги, які призначені для інтернаціоналізації (марка, етикетка, упаковка, безпека , гарантії, якість, послуга тощо).

Університетські дослідження міжнародного маркетингу

Академічні курси цієї дисципліни містять дуже широкі знання, а найбільш значущими є:

1) маркетингові стратегії,

2) процеси інтернаціоналізації,

3) режими експорту ,

4) міжнародне спілкування,

5) інструменти дослідження,

6) канали збуту та управління логістикою

7) міжнародна конкурентоспроможність.

Фото: Fotolia - Дракон / Gstudio

Автор: Хав'єр Наварро | + QUOTE
Теми міжнародного маркетингу

Соціальні мережі