border=0

Бізнес »Маркетинг

Визначення маркетингу


Філіп Котлер вважається творцем маркетингу як сучасної дисципліни , і ця практика розуміється як соціальний і адміністративний процес, за допомогою якого індивіди задовольняють свої потреби, створюючи і обмінюючись товарами і послугами. Коротше кажучи, маркетинг (або маркетинг або маркетинг на іспанській мові) називається маркетинговою практикою, призначеною для задоволення потреб або бажань споживача шляхом розробки продуктів, що приносять прибуток.


У повсякденному житті маркетинг передбачає стратегії, дослідження та розробки з метою пізнання споживача, встановлення їхніх характеристик і переваг і створення індивідуальних продуктів, які представлені їм за допомогою реклами та інших методів залучення та постачання.


Котлер пропонує гіпотетичну ситуацію, в якій відбувається маркетинг, що включає дві партії, де кожен має те, що має значення для іншого, оскільки обидва можуть спілкуватися один з одним і вільно приймати або відхиляти пропозицію іншого.

Таким чином, для цього бренди та комерційні компанії використовують різні інструменти, такі як позиціонування продукту у свідомості клієнта через рекламу, управління дослідницькими групами або «фокус-групами», де споживача просять висловити свою думку про новий розвиток, генерація випадків просування, які відтворюються і поширюються тими самими клієнтами (так званий «вірусний маркетинг»).


Ті люди, які працюють у сфері маркетингу, розрізняють чотири життєво важливі концепції для його реалізації: продукт, ціна, розподіл та комунікація .

У свою чергу, є чотири можливих об'єкти дослідження в маркетингу, це: клієнт, члени компанії, акціонери бренду і суспільство. Якщо всі групи можна вважати задоволеними певною стратегією , то можна сказати, що ця маркетингова стратегія ефективна.

На практиці маркетингова сфера компанії або продукту повинна пройти кілька етапів у виконанні своїх зусиль: стратегічний маркетинг (попереднє вивчення ринкових можливостей, потреби споживачів, потенційних конкурентів, політика розподілу та комплексна діагностика продукт, який буде запущений), маркетинговий комплекс (який включає в себе чотири поняття продукту, ціну, розподіл і комунікацію для даного запуску ), виконання програми, і остаточний контроль її ефективності (що включає в себе прибутковість ).
Нарешті, враховуючи складність терміна, ми можемо виділити багато типів маркетингу, таких як соціальні, реляційні, цілісні та інші.

Автор: Вікторія Бембібре | + QUOTE
Теми з маркетингу

Соціальні мережі